安踏又要买下狼爪？FILA增速下滑，户外运动红利还能吃多久？

孙银银 2025-04-15 减肥 25 次浏览 0个评论

业绩全面开花，但仍有隐忧

2024年安踏业绩全面增长，集团营收、经营溢利和净利润均有提升，市场份额升至23%，居行业首位。旗下各品牌表现出色，“安踏系”全年收入破千亿元。然而，FILA因品牌老化、缺乏新爆款，营收增长乏力，占安踏集团总营收比重下滑至37.60%。同时，安踏各分部毛利率和经营利率也有不同程度下降。安踏、FILA、业绩

再找一个始祖鸟

狼爪是德国知名户外运动品牌，知名度高，产品品类与始祖鸟等相似。其在全球拥有广泛销售网络，产品涵盖户外运动、旅游和休闲的功能性服装、用具以及鞋品。近些年，户外品牌为安踏系带来更高利润空间和品牌定位提升。但始祖鸟增长放缓，安踏收购狼爪，想开辟新品牌，继续享受户外运动红利。不过，优质收购标的有限，且品牌重叠问题待解决。狼爪、始祖鸟、安踏收购

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